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走大媒体-从《暴走大事件》走出的“王尼玛”已然成为了一个网红IP-吴桥新闻

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正是這期視頻讓暴走漫畫散夥流言傳開。

援引36氪相關報道,前暴漫員工曾透露,從2015年公司步入高速發展賽道起,員工、合作方和客戶的數量都有激增,但公司員工流動率也隨之飆升。由於暴走漫畫內部管理有極大問題,經常會出現分工不明、合同糾紛等事件。除了核心創作團隊,許多重要崗位都由應屆生或外行轉業人士負責。

得益於強IP和粉絲效應的暴走漫畫捱過了最冷的寒冬,但在以短視頻為主的大勢下,仍舊艱難。也正如王尼瑪自己所說「大事件的抓手和嗨點要進化」,儘管《暴走大事件》的製作精良,卻依舊沒有抓到當下短視頻的嗨點。

唐馬儒的離去意味着暴走漫畫失去了一個有價值的「公司財產」,也更意味着暴走漫畫的IP經營模式產生了問題:一旦這些IP們對體制不滿而出逃,那這些IP將會不復存在。

任劍在回復《風眼》提出的「王尼瑪是否是同一個人」時稱,王尼瑪到目前為止都是一個人,就是一個人,從頭到尾都是。

2016年8月,秒拍原創影響力榜單上,前50名中出現了90%的新面孔,如位於第二名的ZACKSHAO攝影師、鐵管教練、精分少女蛋蛋醬、軟軟其實不太硬等。這些新面孔依託于秒拍、美拍、今日頭條、微博等新興視頻渠道的快速崛起,並將其運營重點大多放在短視頻分發渠道中。

2014年10月,暴走漫畫優酷訂閱粉絲數跨越百萬大關,成為國內首個粉絲數破百萬的視頻原創作者。同年11月16日,王尼瑪官方微博發佈的微博下,評論數7040條,點贊人數2.6萬人。

但這對於依靠孵化網紅人設IP的暴走漫畫來說無疑是一個重擊。自暴走漫畫以節目帶網紅IP,再用網紅IP帶新產品開始,暴走漫畫已孵化出具有不可替代性的唐馬儒、張全蛋、阿花、大隊長等人物。與戴着頭套的王尼瑪不同,這些人物都無法讓他人扮演或配音。

起初的暴走漫畫是一個UGC原創漫畫平台,在引進北美Rage Comic素材的基礎上,平台開發了暴走漫畫製作器,網友們可以運用官方提供的素材隨意創作屬於自己的暴漫。

墜落「《暴走大事件》能成長為爆品,我認為得益於兩個特質:第一內容搞笑、觀點犀利、有態度;第二,《暴走大事件》在關鍵時刻總會發聲。」任劍對媒體表示。

暴走漫畫彷彿進入了一個漫長的水逆期。在經歷了真假王尼瑪、唐馬儒合同、侮辱烈士等事件,再加上電影遇挫,又被傳言員工辭職、公司散夥的暴走漫畫,「荊軻刺秦王」背後,其前景令人擔憂。

困局「從暴走大事件復更以來,我們確實遇到許多磨難,一是長視頻似乎不再適應這個年代,二是大事件的抓手和嗨點要進化,在『想要變得更好』的心情下着急每周沒命的趕稿,導致編劇團隊的頭髮總量越來越少,創作能力下降。」王尼瑪在知乎中公開表示。

2017年12月21日凌晨,名為@Bingolaga的微博帳戶陸續發佈了有關王尼瑪扮演者本人疑似被非法拘禁、監控,遭到暴走漫畫高層威脅的微博。在其放出的一組流傳最廣的圖片中,用戶名為「王尼瑪」的微信朋友圈截圖的信息量極大,包括「我不是王尼瑪!王尼瑪只是個頭套而已!我只是帶着頭套的人而已!」這也由此引發了「真假王尼瑪」的事件。

當王尼瑪頭頂誇張暴漫頭套與觀眾見面時,從《暴走大事件》走出的「王尼瑪」已然成為了一個網紅IP。

曾被獵雲網評為「西安成長最快的10大創業公司」的暴走漫畫,在粉絲數量與日俱增的同時,也開始暴走了。

這起案件距離《中華人民共和國英雄烈士保護法》頒發僅一周時間,便觸犯了紅線。儘管暴走漫畫通過各個媒體渠道致歉,並在2019年年初重新開播,但暴走漫畫此後就走上了下坡路。

傳統平台的老面孔們排名並不好看。王尼瑪排到了第10位,二更視頻和陳翔六點半分別排在了49位和50位。

「誰說我們解散了?」在暴走漫畫被傳言解散后,主持人王尼瑪在微博迅速闢謠,並在5小時候后發佈了一個2分17秒的《有些話想對你們說》的視頻。「大事件這個欄目呢,是挺難做下去的。不過就一款網絡綜藝而言,大事件一弄就是六年,我覺得今天可以算是『喜喪』對不對?」

「我們暫時,還死不了呢。還有很多想給大家做的東西,還想再伺候觀眾姥爺們十年。」暴走漫畫的暫別詞和他一直的風格一樣,依舊暴漫。「後會有七」成為對暴漫粉絲們的回應,但是,關鍵在於這個「七」能否順應當下的市場需求,跟着用戶一起「長大」。

暴走漫畫彷彿進入了一個漫長的水逆期。在經歷了真假王尼瑪、唐馬儒合同、侮辱烈士等事件,再加上電影遇挫,又被傳言員工辭職、公司散夥的暴走漫畫,「荊軻刺秦王」背後,其前景令人擔憂。

被成功打造為富士康質檢員的張全蛋就是個例子。2019年,已成為網紅的張全蛋被星爺周星馳邀請參演《新喜劇之王》,同年,又登上了廣東衛視《見多識廣》的舞台,網傳消息稱,其單次出席費用就要幾十萬元。

葉挺烈士的近親屬葉大鷹等將暴走漫畫主體公司西安摩摩上告西安市雁塔區人民法院,最終判決公司在國家新聞媒體上予以公開道歉,並向原告支付精神撫慰金10萬元。

在此背景下,暴走漫畫向電影轉型的嘗試也受到阻礙。在曝出暴走漫畫侵犯烈士名譽權事件的兩天前,暴漫與出品方阿里、萬達影視才剛剛召開《未來機器城》(原名《暴走吧!失憶超人》)的新聞發佈會。

佔據榜單之首的Papi醬,熱度遠超第二名近1000萬。這得益於Papi醬及時把住了短視頻的風口。自2015年起,Papi醬就已開始生產不超過5分鐘的短視頻,4年孵化微博粉絲已達3111萬,是暴走漫畫的兩倍之多。

這並不是暴走漫畫真正的開始。讓其真正走入大眾視野的是自行製作的原創視頻《暴走大事件》,這是一檔集新聞話題與綜藝娛樂為一體的脫口秀節目。2013年,選擇做原創節目的暴走漫畫製作了一系列暴走動畫節目,包括《暴走大事件》、《暴走恐怖故事》、《暴走看啥片》、《腦殘師兄》等,但唯獨脫穎而出的是《暴走大事件》。

2016年下半年,網紅經濟、直播和網劇成為了資本新寵。當時的頭部內容屌絲男士、暴走大事件和萬萬沒想到等,都沒能追上這一波潮流。

暴起「我們這群完全不同的一群人是怎麼聚在一起的呢,就是想做點自己開心也能讓別人開心的事,這也可能是所有做喜劇的初心吧。」戴着暴漫頭套的王尼瑪在《有些話想對你們說》中說道。

其融資在2017年結束最後一輪后按了終止鍵之外,又在2018年8月與扮演「唐馬儒」的演員李迪鬧翻,引起很大爭議,很多粉絲「粉轉路」,甚至「粉轉黑」。有網友評論,「唐馬儒逃離的披露才是擊垮暴走粉絲的最後一根稻草。」

  同期,乘着用户不断增长、影响力不断扩大的东风,暴走漫画在2012年、2013年分别拿到盛大的天使轮融资和创新工场的千万融资后,又先后斩获创新工场、联创永宣、景林投资、长安资本、合一集团等三轮共计上亿元的投资,彼时的暴走漫画估值40亿元。

在開發「王尼瑪」的IP之後,唐馬儒、張全蛋等網紅IP相繼被孵化,這也成為了暴走漫畫孵化網紅IP的運營模式:以內容帶IP,以IP帶產品。彼時類似於《每個成功的張全蛋背後都有許多運營》的文章鋪天蓋地,暴漫網紅運營模式一度成為各個媒體的焦點。

儘管暴走漫畫把住了內容創作視頻最初的風口,卻沒有笑到最後。真正讓暴走漫畫開始進入困境的,是從整個PGC行業變局開始。

「真假王尼瑪」的事情不過半年,一則在2018年5月8日發出的時長58秒的短視頻再次把暴走漫畫推上了輿論的風口浪尖,事件在一周后發酵,多個分發平台以觸犯《英雄烈士保護法》、《網絡安全法》等法律法規為由,先後宣布下架、封禁暴走產品。

2015年至2016年,是暴走漫畫的又一高點。「當時我們把《暴走大事件》從優酷獨家變成全網分發時,有一個階段的爆發期。」暴走漫畫創始人任劍在接受媒體採訪時說。

任劍隨後回應稱,這個自稱王尼瑪的人其實是公司的網管,進公司時身背不少債務,任劍借錢給他后,發現他仍舊揮霍,債務越來越多。後來,該網管提出辭職,但拒絕簽署還款協議。於是就有了一場鬧劇。

如今,距離2017年暴走漫畫的最後一輪融資已時隔兩年,其高光時刻似乎已成為歷史。

新興面孔已分得了流量的一杯羹,並帶來了行業風向的突變。2015年末,PGC風口才剛剛開啟,媒體刷屏標題都是「愛奇藝合伙人計劃啟動,2016年5億現金助推PGC行業發展」、「百度視頻成功融資后,強勢入局PGC爭奪戰」、「搜狐視頻啟動自媒體平台金牌計劃擬投16億扶持PGC」。在這樣的風口上,PGC們紛紛獲得融資,各大平台的推薦位為其輕鬆敞開。

據獵雲網數據,2016年,「暴走漫畫」微博總粉絲量621萬,移動客戶端裝機量上千萬,網站日活近2000萬,自媒體粉絲覆蓋近6000萬,視頻播放量超50億。2017年9月5日,王尼瑪官方微博突破1500萬粉絲。

「我從來不去想未來,因為他來得已經夠快了。」愛因斯坦的這句話得到了印證。

這部電影可以說先聲奪人。《未來機器城》在上映前海外版權被Netflix以2億元買下,但據接近暴走團的人士透露,由於受到下架影響,這部電影遲遲未能拿到龍標,直到2019年7月才在國內院線上映,而且成績並不好看。貓眼數據顯示,國內票房僅有1684.5萬元。觀眾對於這部電影也並不看好。豆瓣評分僅5.8分,打了三星及以下分數的占打分總人數的76%。

知乎中一篇「暴走大事件復出后熱度是否不如以前了,為什麼」的帖子下,一位網友回復「有種我長大了,可是暴漫沒有的感覺」,這似乎正印證了暴走漫畫當下最需突破的瓶頸。

在被傳解散的前一天,9月6日,暴走大事件第六季完結。這一集視頻里,台下「兩千名」員工齊聚一堂,伴隨着《今天是個好日子》,送走了被病魔「戰勝」的王尼瑪。

暴走漫畫散夥傳言已不是第一次。據北京商報報道,8月27日,暴走漫畫員工曾發佈一條紀念暴走漫畫的短視頻顯示,暴走漫畫已經拍完了最後一期《暴走大事件》的同時,大部分員工也找到新工作,除《暴走玩啥遊戲》被接盤外,所有節目都會停播。但隨後,該條視頻被刪除。

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